Wo werben?

Kommunikationskanäle und Werbeträger
Reichweiten, Stärken und Sonderwerbeformen, intra- und intermediale Vergleiche,
Kosten, Preise, Studien, Trends, Praxisbeispiele, Überblick und Möglichkeiten von:

Print, TV, Radio, Kino, Außenwerbung, Internet-Display, Direct Marketing, Ambient Media,
Promotions, Sponsoring, Events, Newsletter, Google-Search, Google Adwords, Display,
Targeting, Remarketing, LBS, Couponing Plattformen, Social and Mobile Media,
Facebook, Youtube, Twitter, SMS, QR-Codes, ...


Wen ansprechen?

Zielgruppen und Konkurrenz
Wettbewerbs- und Branchenanalyse (Focus MR Daten)
Zielgruppenanalysen (Mediaanalyse, Teletest, Radiotest, Cawi Print, Ambient Meter)


Wie werben?

Mediaplanung in der Praxis
Arten von Kampagnen (Verkauf, Image, Information), Media-Briefing, integrierte Kommunikation
strategische Mediaplanung, Feinplanung, Auswahl der relevanten Werbekanäle (Media Mix),
Berechnung von Werbewerten, Bewertung von Angeboten, Mediaeinkauf, Praxisbeispiele, ...

 

Kurze Videopräsentation zu den Inhalten (2.41 min):

 

 

 

 

Robert Theuermann

geboren 1965 in Judenburg, Steiermark
wohnhaft in Judenburg und Wien

 

Berufliche Stationen

Tourismusmarketing-Verband Oberes Murtal (1996-2000)
Geschäftsführung, Marketing

Zentrum für Schulentwicklung/Bildungsministerium, Graz (2001-2003)
Projektmanagement, PR, Marketing (Projekt: Europäisches Jahr der Sprachen)

Universität Graz – Institut für Germanistik (2004-2005)
Theater im Bahnhof, Kunstuniversität Graz (2006-2007)
Koordination, PR, Marketing, Einkauf, Workshops und Seminare

Mediahaus Austria/Media.at, Wien (2008 - 2012)
TMC – The Media Consultants, Wien (ab 2013)
Mediaplanung, Werbeforschung, Kundenberatung

 

Aufgaben/Qualifikationen/Tätigkeiten/Projekte

Kundenberatung und Präsentationen
A1 (Mobilkom, Telekom), Österreichische Lotterien, Casinos Austria, BAWAG, Henkel, Libro,
Österreichische Post, Wien Energie, RUEFA, diverse Ministerien, ...

Aus-, Weiter- und Fortbildungsmaßnahmen
Tourismusmarketing (BÖKT), TMC-Media-Workshop, Print Werbeakademie, Forum Media Planung,
AGTT (Fernsehforschung), APA e-community, Dialog Marketing Kongress, RMS Radio Days,
IAB - Internet Advertising Bureaus, Focus Sponsoring, Fachtagung Regionalmedien,
Google Workshops, Social Media Marketing, Software-Schulungen (Zervice, Evogenius, Leading Media)

Veranstaltungsmanagement
El Mundo: Abenteuer- und Reisefestival 1999-201x (www.elmundo-festival.at/)
Ausstellungen Stadtturm Judenburg 1998 -2000
Steirische Landesausstellung Knittelfeld 1999


Freizeit

Inline-Skaten, Radfahren, Wandern
Backgammon, Kochen

 

 

 

 

 

Die Schulungen und Beratungen richten sich an alle Kolleginnen und Kollegen
aus den Bereichen Kommunikation, Marketing, Öffentlichkeitsarbeit, Werbung,
Media, Sponsoring und Verkauf
(Medien-Vermarkter).

Profitieren können

werbetreibende Unternehmen aus der Privatwirtschaft, Verbände, Vereine,
Non-Profit-Organisationen, Institutionen, Behörden und NGOs
.

 

 

 

 

 

Trainings, Seminare, Workshops

Die Schulungen sind intensiv, abwechslungsreich und sehr praxisnah.

Die Trainings finden in einer entspannten, angenehmen, offenen Atmosphäre statt.
Ort und Zeitpunkt werden - so gut wie möglich - mit den TeilnehmerInnen abgestimmt.

Die Gruppengröße beträgt maximal 8 Personen.
Kleingruppen erleichtern das Eingehen auf Wünsche und individuelle Anliegen.
 

Preise

Offene Seminare - Tagespreis/Seminar/Teilnehmer: € 590 (exkl. USt)
Unterlagen und Verpflegung inkludiert
Rabatte bei zwei oder mehr TeilnehmerInnen desselben Unternehmens


Interne Seminare - Tagespreis/Seminar/Gruppe: € 1.690 (exkl. USt)

Unterlagen inkludiert
Infrastruktur wird vom Auftraggeber bereitgestellt.


Kundenbetreuung

Planung von Werbekampagnen, Bewertungen von Werbeträgern und -mittel, Zielgruppenanalysen, Pitch-Beratung, Entwurf von integrierten Kommunikationskonzepten, Analyse Werbeauftritt, Organisation von Bildungsprojekten, ...

 

   Erstgespräch (Bedarfserhebung; ca. 1 Stunde, vor Ort)

+ Präsentation  (Konzept/Vorschläge Werbemaßnahmen (ca. 2 Stunden, vor Ort)

=          € 690,--    (exkl. USt., exkl. Fahrtspesen ab Judenburg bzw. Wien)

 

Werbespendings in Österreich
Erhebung der Daten durch Focus MR: Gliederung nach Monaten und Mediagattungen,
Vergleich Vormonat/Vorjahr

http://www.focusmr.com/news.html

 

Begriffe, Definitionen und Kennzahlen

http://mediaresearch.orf.at/glossar.htm

 

Media Perspektiven

Sehr umfangreiche, fachspezifische Sammlung von ARD/ZDF Fachzeitschriften (über 100 Hefte im Archiv; Artikel zum download): Infos über Entwicklungen neuer und klassischer Massenmedien, Media-Nutzung, Medien als Werbeträger, Statistiken, etc...

http://www.media-perspektiven.de/publikationen/fachzeitschrift/

 

Vorlesungen Mediaplanung

Universität der Künste in Berlin, Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation, Karina Pelzl

UdK Mediaplanung: pdf / slides

 

Uni Wien, Publikation von Sylvana Kroop: Grundbegriffe der Mediaplanung, pdf

http://homepage.univie.ac.at/sylvana.kroop/publication/Files/index/MP02_Lek3_pp47-68.pdf

 

Technische Universität Berlin: Konsumentenverhalten und Werbemanagement

http://www.marketing.tu-berlin.de/fileadmin/fg44/download_kv/ss10/KV%2011%20Werbemanagement.pdf

 

 

 

Sammlung von Jugend- und Kinder Zielgruppenstudien
Vermarkter Goldbach stellt verschiedenste Studien auf seiner HP zum Download zu Verfügung
http://www.goldbachaustria.at/research-de/consumer-research-1

Ethnomedien in Österreich
Magisterarbeit, Universität Wien. Fakultät für Sozialwissenschaften,
Tsvetanova, Donika (2011) Medien von MigrantInnen in Österreich
http://othes.univie.ac.at/14683/

Medienservicestelle „Neue Österreicher“
Infos zum Mediahandbuch des Vereins M-Media
http://medienservicestelle.at/migration_bewegt/2012/09/25/115-medien-berichten-uber-integration-migration-2/

Sinus Mileus
Allgemeine Infos zu den Sinus Milieus
http://www.sinus-institut.de/uploads/tx_mpdownloadcenter/Informationen_Sinus-Milieus_042011.pdf

http://www.integral.co.at/de/sinus/milieus_2.php#pr

TMC – The Media Consultants
Veranstalter der zweitägigen Praxiswerkstätte für Mediaplaner. TeilnehmerInnen aus Media- und Werbeagenturen, Vermarkter und Marketingabteilungen großer werbetreibender Unternehmen
http://www.tmc.at/workshop.html

Forum Media Planung
Vorträge, Podiumsdiskussionen und Workshop für Mediaplaner
http://www.forummediaplanung.at/academy.html

WU Wien
Lehrgang für Werbung und Verkauf. Berufsbegleitende Ausbildung, Dauer 18 Monate
https://www.executiveacademy.at/de/universitaetslehrgaenge/werbung-und-verkauf/Seiten/uebersicht.aspx

WIFI Wien – Werbeakademie
Mediaplanung-Grundwissen in 116 Lerneinheiten, zweimal pro Woche, abends
http://www.werbeakademie.at/mediaberatung

Uni Wien
Fakultät Sozialwissenschaft - Institut für Publizistik und Kommunikationswissenschaft
http://publizistik.univie.ac.at/

FH St. Pölten
Umfassendste Ausbildung zum Mediaplaner in Österreich.
Abschluss zum Bachelor/Master in 6 /+4 Semester
http://www.fhstp.ac.at/studienangebot/bachelor/mk

Fachhochschule Wien
Der FH Studiengang für Kommunikationsmanagement (Bachelor, Master) kann als Tages- oder Abendstudium (berufsbegleitend) absolviert werden
http://www.fh-wien.ac.at/kommunikation-marketing-sales/bachelor-studium-kommunikationswirtschaft/profil/


 

Fachartikel und Blogs
zu den Themenbereichen Media, Kommunikation, Werbung, Marketing:

Der Standard: http://derstandard.at/Etat

Horizont: www.horizont.at/

Werbeplanung.at: http://werbeplanung.at/

 

Mehr in Kürze...

AGTT – Arbeitsgemeinschaft Teletest
Arbeitsgemeinschaft der österreichischen TV-Sender, Infos zum Teletest, TV-Hitlisten und Marktanteile der Sender
http://www.agtt.at/show_content.php?hid=10

RTR - Rundfunk und Telekom Regulierungs-GmbH
Berichte, Studien, Schriften
https://www.rtr.at/

Lokale Sender in Österreich
https://www.rtr.at/de/m/Fernsehveranstalter

ORF Mediaresearch Fernsehen
Fernsehnutzung in Österreich, Marktanteile der Sender, Teletest Infos, Sinus Milieus, etc.
Sehr große Datenbank, sehr informative Seiten
http://mediaresearch.orf.at/fernsehen.htm

Goldbach TV Research
Technische Reichweiten der Sender, TV-Nutzung, Zuseherstrukturen,
übersichtliche Grafiken
http://www.goldbachmedia.com/de-at/research/tv-research

Private Vermarkter: SevenOne Media, IP
Grundlagenstudien, Infos zu Media-Research Themen wie Reichweiten, Werbewirkung, Leistungswerte, Cross Media, ...
https://www.sevenonemedia.de/research
http://www.ip.de/fakten_und_trends.cfm

Wirkstoff TV
Wirkstoff TV ist ein Verbund der deutschen Privaten Rundfunk- und Telemedien
mit den großen TV-Vermarktern. Studien, Casestudies und vieles mehr...
http://www.wirkstoff.tv/forschung/

Fernsehforschung
Studien (Deutschland)
http://www.ard-werbung.de/wissen-und-forschung/tv-forschung/

ÖAK - Österreichische Auflagenkontrolle
Der Verein ÖAK bietet Informationen zur Auflagenstruktur (verkaufte/verbreitete Auflage, Abo-Anteil, etc.) von diversen Printmedien
https://www.oeak.at/

Mediaanalyse
Die Media-Analyse ist die größte Studie für Reichweiten im Printsektor (Tageszeitungen, Magazine, regionale Wochenzeitungen, Supplements). Übersicht und einfache Auswertungen unter 'Studien'
http://www.media-analyse.at/

CAWI-Print
Die Studie CAWI Print ist ein seit 2006 jährlich durchgeführtes Reichweiteninstrument für spezifische Magazine, Zeitschriften und Sonderpublikationen (Guides, Hefte, etc.)
www.tmc.at/studien/cawi-print.html

Print Werbewirkung
3x3 Argumente (mit Videos) zu Stärken der Print-Werbung
http://www.printwirkt.de/pw-intensiv/

Radiotest
Sender, Marktanteile, Reichweiten in Bundesländern, Hördauer, etc.) und Studien der beiden österreichischen Vermarkter ORF Enterprise und RMS (Radio Marketing Austria)
http://www.rms-austria.at/

http://mediaresearch.orf.at/radio.htm

Radioforschung Deutschland
Studien über Nutzung und Wirkung, Kampagnenbeispiele, Radio-Erfolgsgeschichten, etc.
http://www.ard-werbung.de/wissen-und-forschung/radio-forschung/

Forschungsreihe WDR Radio (3 Teile)
Erfolgreich im Radio Werben – Studien und Tests der WDR Mediagroup mit verschiedenen Mediaagenturen in Deutschland
http://www.wdr-mediagroup.com/werbung/radio/basisinformationen/willkommen/#studien_forschung

RTR – Rundfunk und Telekom Regulierungs-GmbH
Überblick und Infos zur digitalen Radio-Landschaft in Österreich
https://www.rtr.at/de/m/DigitalerRundfunk

IAB Austria (International Advertising Bureau Austria)

Seite des Vereins zur Online-Förderung in Österreich mit Studien, Trendmonitor und Infos zur Ausbildung

http://www.iab-austria.at/

 

ÖWA – Österreichische Webanalyse
Der Verein ÖWA zeigt monatlich Visits, Page Impressions, Usetime, Unique Clients, etc. der reichweitenstärksten österreichischen Websites.

http://www.oewa.at/index.php?id=2

 

AIM – Austrian Internet Monitor
Das Marktforschungsinstitut Integral liefert einen Überblick über Internet-Nutzung und anderen Kommunikationstechnologien. Kurzzusammenfassungen der Studien als Download

http://www.integral.co.at/de/downloads/?f=AIM

 

Wikipedia

Übersicht und Erklärungen zu den einzelnen Disziplinen des Online Marketings:
Bannerwerbung, Suchmaschinen Marketing, E-Mail Marketing, Social Media Marketing und Affiliate Marketing

de.wikipedia.org/wiki/Online-Marketing

 

OVK

Zusammenschluss der größten deutschen Onine Vermarkter,
viele, übersichtliche Infos und Studien zu Online-Marketing

http://www.werbeformen.de

 

Real Time Bidding- Die Zukunft des Display Advertising

Gut aufbereitete Infos und Praxis-Studie der deutschen Online-Agentur Metrigo über die Zukunft der Internet- Display Werbung

http://rtb-buch.de/rtb_fibel.pdf

Wikipedia-Einträge (Definitionen, Ziele, Chancen, Risiken, Mobile)

http://de.wikipedia.org/wiki/Social_Media
http://de.wikipedia.org/wiki/Social_Media_Marketing
http://de.wikipedia.org/wiki/Mobile_Marketing

 

Social Media Radar
Social Media in Österreich: Daten und Zahlen über Facebook und Twitter
http://socialmediaradar.at/

 

BITCOM - Leitfaden Social Media
(Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien e.V.)
http://www.bitkom.org/files/documents/Leitfaden_Social_Media.pdf

 

MMA - Mobile Marketing Association
Die Studie „Mobile Communication Report 2014“ erfasst die allgemeinen Aspekte des Mobiltelefon-Nutzungsverhaltens, mobile Werbung und Parallelnutzung in Österreich, pdf, 146 Seiten
http://www.mmaaustria.at/html/img/pool/Mobile_Communications_Report_2014.pdf

OSA - Outdoor Server Austria
Infos zum Outdoor Server, einem Tool für Mediaplaner um Outdoor-Kampagnen (Plakate, City Lights, Rolling Boards, Poster Lights) zu planen und zählen.
http://outdoorserver.at/

 

Vermarkter Out of Home Medien

Anbieter von Plakatflächen, Citylights, Rollingboards und Großflächen in Österreich
mit Preis/TKP-Angaben, Formate, Werbewirksamkeitsstudien

http://www.gewista.at/DE/Home.aspx
http://www.epamedia.at/

http://heimatwerbung-tirol.at/

http://www.ankuender.com/

Wirtschaftskammer Österreich – Kino
Statistiken (Anzahl Kinos, Sitzplätze, Digitalisierung, etc.)
https://www.wko.at/Content.Node/branchen/oe/Kino---Kultur-und-Vergnuegungsbetriebe/Information_Service3.html

Golden Ticket (Besucherzahlen der erfolgreichsten Filme)
https://www.wko.at/Content.Node/branchen/oe/Kino---Kultur-und-Vergnuegungsbetriebe/Golden_Ticket.html

Kino Werbevermarkter: Cinecom, IP
Info und Research Seiten der beiden großen Kino-Vermarkter in Österreich:
http://www.cinecom.at/research

http://www.ip-oesterreich.at/kino/portfolio/

Diplomarbeit: Kinowerbung im Programmkino und Multiplexkino
Verfasserin. Nina Weilbuchner Bakk. phil., pdf 171 Seiten
Magisterarbeit - Universität Wien

Ambient Meter
Die österreichische Reichweitenstudie für ambiente Werbeformen
Einteilung in Outdoor und Indoor Werbeformen, Screens, mobile Werbung und Kleinformate
http://www.tmc.at/studien/ambientmeter.html

VAMP
Die Seite des österreichischen Verbands für Ambient Media und Promotion
http://www.vamp.at/

Infoscreen
Vermarkter von Screens in U-Bahn Stationen und öffentlichen Verkehrsmitteln (Wien, Graz, Klagenfurt, Linz, Eisenstadt und Innsbruck)
http://www.infoscreen.at/

 

 

 

 

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